Професійний американський бренд догляду за волоссям Redken, народжений у Нью-Йорку, виходить за межі салонних процедур й інтегрується в повсякденний ритм Києва. З 27 липня до 30 серпня бренд запускає серію спецпроєктів на пʼятьох локаціях міста: від ранкових тренувань до вечірніх коктейлів на даху.
Замість того щоб кликати людей до себе, Redken приходитиме туди, де вже кипить міське життя. Це нагода показати, що турбота про себе є такою самою органічною частиною стилю, як-от улюблена кава, тренування чи шопінг.
Віледж запитав у бренду й партнерів секрети серпневих зустрічей.
Першою точкою міського марафону стала студія STAN. Упродовж місяця тут триватиме серія спеціальних занять: Intense Pilates x Redken щосереди о 16:30 та Barre and Stretch х Redken щонеділі о 10:30. Учасниці тренувань отримуватимуть подарункові набори для догляду за волоссям, а в душових і роздягальнях студії зʼявляться продукти бренду, які можна повноцінно протестувати після занять.
Записатися на тренування можна за лінком у соцмережах студії.
Наступною хвилею став концептуальний простір german., де одяг сприймають як спосіб самовираження. З 3 до 9 серпня Redken інтегрувався в магазин через спеціально оформлені продуктові зони в приміряльних, тестери та саше. Будь-яка покупка супроводжувалася подарунками від бренду. Початок співпраці відзначили смаколиками, напоями й атмосферою літньої зустрічі міського ком’юніті.
З 17 до 30 серпня Redken і заклад Supra обʼєднаються навколо одного з головних міських ритуалів – сніданку. У меню зʼявиться лімітований Redken Breakfast, натхненний енергією та культурою Нью-Йорка, де народився бренд. Це стане ще одним приводом для ранкових зустрічей, обговорення планів на день та інтеграції якісного догляду у свій щодень.
«Бейгл – один із гастрономічних символів Нью-Йорка, тому саме він став основою Redken Breakfast. Ми зберегли його впізнаваний характер, але доповнили авторськими деталями Supra: кремовим скремблом, беконом, айолі з перцем чіпотле та свіжими овочами. Вийшов сніданок, який поєднує знайому класику із сучасним прочитанням і добре передає настрій колаборації Redken × Supra»
– діляться в закладі.
У цей самий період, із 17 до 30 серпня, Redken стане частиною досвіду гостей Bursa Hotel. На них у кімнатах чекатиме продукція від бренду: шампунь, кондиціонер й інші засоби для догляду за волоссям, створені на основі професійних формул, які використовують і в салонах.
«Для нас важливо, щоб якість сервісу відчувалася не лише у великих рішеннях, а й у деталях, які супроводжують гостя протягом усього перебування. Саме тому професійний догляд Redken став природною частиною досвіду проживання в Bursa.
Це доповнює нашу концепцію міського staycation, де навіть коротка зупинка в центрі Києва може відчуватися як повноцінний відпочинок: коли є час сповільнитися, подбати про себе й отримати задоволення від простих, але якісних речей»
– кажуть у команді Bursa Hotel.
Яскравим завершенням пʼятитижневого марафону стане вечірка 28 серпня в 1818 Bar. На гостей чекатимуть спеціальний коктейль Redken, інтерактиви від бренду, подарунки, розіграші та фінальна зустріч людей, які протягом місяця перетиналися в різних куточках міста.
«Redken – це професійний бренд, який не просить виділяти для себе окремий час, а органічно стає частиною вашого життя. Ми пройшли разом із киянами звичні маршрути: від тренувань і ранкової кави до шопінгу, культурних просторів і вечірніх зустрічей, щоб стати дієвою частиною їхнього стилю, настрою та способу самовираження. Проєкт Redken Waves залишив по собі бажання проявляти свій стиль і підсилювати його з Redken у тих моментах, з яких насправді й складається міське життя»
– кажуть у команді бренду Redken.
Матеріал підготовлено за підтримки
Джерело: Пілатес у STAN і вечірка в 1818: як бренд Redken інтегрується в щодень киян
