Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський вибачився за колаборацію з брендом Rikky Hype, яка призвела до «скандалу із сексуалізацією підлітків».
Спільну публікацію він назвав помилкою та додав, що співпрацю з брендом припинили. «Ми не врахували важливий контекст чутливої теми, а саме – обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб і ребрендинг Укрпошти», – додав Смілянський.
У майбутньому Укрпошта планує співпрацювати з іншими молодіжними брендами та розширяти цільову аудиторію, запевнив гендиректор компанії.
Що за скандал
Укрпошта та Rikky Hype до Дня закоханих запустили спільну колаборацію у шкільному стилі зі скриньками для валентинок. Такі самі скриньки мали встановити в магазинах бренду й відділеннях Укрпошти. За задумом валентинки можна було би відправити з ексклюзивними конвертами та марками, розробленими для колаборації.
Після запуску частина людей обурилися фото до колаборації, адже на частині з них були зображені старшокласниці в коротких спідницях і вузьких штанах. У коментарях частина людей звинуватила компанії в «сексуалізації неповнолітніх» і назвала колаборацію «найгіршим маркетингом». Також вони зазначили, що бренд видалив частину «найогидніших фото».
Водночас інша частина людей у коментарях підтримала колаборацію. Хтось написав, що «багато старшокласниць так вдягаються, і самі так робили». Також додають, що «в багатьох серіалах і фільмах про школу ніхто не звертає увагу на сексуалізацію школярок, а тут звернули».
Після розголосу Укрпошта прибрала допис про співпрацю зі своєї сторінки, але він однаково лишився на сторінці бренду. Зі свого боку Rikky Hype видалив ті фото, які зібрали найбільше критики.
Згодом бренд зробив пост із фото своєї команди у шкільні роки, щоб показати, чим вони надихалися під час роботи над колаборацією.
Компанію «Ковальська» оштрафували за рекламну кампанію «Твердий стандарт» з українською порноакторкою Джозефіною Джексон.
Обкладинка та фото: Rikky Hype
