Соціальний проєкт «Ми однієї крові», створений за ініціативи ПУМБ, представив благодійну колекцію «Покоління 91», присвячену 35-річчю Незалежності України. Вона обʼєднала одразу чотири українські бренди: Cherʼ17, Gaptuvalnya, SOVA та Have A Rest.
Як і всі лінійки проєкту «Ми однієї крові», «Покоління 91» має благодійну мету: 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків і систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів.
Колекція будується навколо чотирьох основних образів:
1. Слово
Gaptuvalnya переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який колись змінив історію держави, сьогодні буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи, що великі зміни починаються зі слова.
2. Момент
Cherʼ17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці – архівний кадр фотографа Павла Пащенка з Левком Лукʼяненком після проголошення Верховною Радою Незалежності України.
3. Народження
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська Незалежність отримала власний день народження.
4. Ідентичність
SOVA працювала з міжнародним кодом України – UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91.
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління. Це письменник Сергій Жадан, лауреатка Шевченківської премії, співачка й авторка пісень Jamala, Герой України, льотчик Вадим (Karaya) Ворошилов і десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку під час російського обстрілу.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив вірш, що став маніфестом кампанії.
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах Gaptuvalnya, SOVA та Have A Rest.
матеріал підготовлено за підтримки пумб
Джерело: «Generation 91» від чотирьох українських брендів: це благодійна колекція до 35-річчя Незалежності
