Станція метро «Політехнічний інститут» перетворилася на інтерактивний простір для самодіагностики зору. На колонах розмістили таблиці, вправи для очей і тести на фокусування, які можна пройти під час очікування поїзда. Ініціативу реалізувала всеукраїнська мережа офтальмологічних центрів «Новий Зір» спільно з агенцією комунікацій «Варто».
Хвороби ока «молодшають»: чому зʼявилася ініціатива
Останніми роками кількість випадків гострих порушень зору в Україні зросла у два-три рази. Офтальмологи фіксують, що патології «помолодшали»: хвороби ока, які раніше вважали проблемою людей за шістдесят (як-от катаракта, глаукома), тепер діагностують навіть у тридцятирічних. Водночас більшість ігнорує професійну діагностику зору, тому що просто не підозрює про проблему.
«Для нас це неприємна тенденція, адже інколи малі симптоми вказують на гострі стани. Нині зростає кількість пацієнтів, які звертаються до клініки вже на розвинутих стадіях захворювань ока, і ми фіксуємо діагнози з незворотними процесами. Стрес і зір теж пов’язані. Але що раніше почати лікування, то ефективнішим воно буде», – каже Михайло Білий, офтальмохірург, лікар вищої категорії в офтальмологічному центрі «Новий Зір».
Чому для комунікації обрали метро
Для команди агенції «Варто» метро стало очевидним вибором: торік київською підземкою скористалися 249 мільйонів пасажирів. Ще один аргумент – актуальний для воєнного часу – метро як укриття. У 2025 році, за даними КП «Київський метрополітен», 970 тисяч осіб ховалися в підземці вночі під час небезпек. Тож інтегровані в цей простір медичні тести перетворюють час очікування на щось корисне.
Слоган кампанії – «Побач по-новому». Постери на колонах одночасно є рекламою, мистецьким обʼєктом і функціональним інструментом. Спершу увагу привертає розмите зображення, яке здалеку здається одним, але насправді є іншим. Далі ви натрапляєте на класичні таблиці для перевірки зору в дорослих і дітей, а також медичні тести на визначення короткозорості, далекозорості або еметропії, астигматизму та дальтонізму. Крім того, на постерах розмістили вправу-«тренажер» для очей.
Таблиці й тести – це лише орієнтир і мотивація пройти фахову діагностику. На постерах є QR-код: якщо результат насторожив, можна скористатися знижкою на діагностику зору в Києві.
Матеріал підготовлено за підтримки мережі «Новий Зір»
Джерело: Чекап зору прямо на станції «Політех»: хто перетворив метро на простір самодіагностики
