У Великій Британії повністю заборонили рекламу «шкідливої їжі» в інтернеті, повідомляє The Guardian.
Також там заборонили рекламу 13 категорій продуктів на телебаченні до 21:00. Зокрема, це продукти з високим вмістом цукру, жиру та солі.
Під заборону потрапили навіть вівсяна каша й мюслі, які люди часто вважають «здоровою їжею». Так в британському уряді хочуть боротися з кризою дитячого ожиріння.
Британська рекламна індустрія добровільно дотримується цих правил із жовтня 2025 року. Так рекламодавці хотіли переконатися, що їхня реклама не містить продуктів, які порушують правила уряду.
Водночас реклама «шкідливої їжі» дозволена, доки в ній не показують сам товар. Це означає, що компанії можуть створювати емоційні ролики, які продають «спосіб життя», а не шоколадний батончик чи газованку.
У щорічному звіті Food Foundation виявили, що харчові компанії перенесли свої витрати на рекламу в інші ЗМІ до введення заборони на телебаченні та в інтернеті.
Білборди та плакати підпадають під заборону лише якщо вони розташовані в радіусі 100 метрів від шкіл або розважальних центрів. Тому витрати харчових компаній на зовнішню рекламу зросли на 28% між 2021 і 2024 роками.
Заборонити рекламу «нездорової їжі» у Великій Британії планували ще з 2020 року. У межах кампанії також планували обов’язково вказувати на кількість калорій у меню й ввести обмеження для промоакцій для продажу «нездорових» продуктів у супермаркетах. Однак ці плани двічі провалювалися.
Обкладинка: Henry Perks, Unsplash
Джерело: У Великій Британії повністю заборонили рекламу «шкідливої їжі» в інтернеті
