Компанію «Ковальська» оштрафували за рекламну кампанію «Твердий стандарт» з українською порноакторкою Джозефіною Джексон, повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу. На критику відповів маркетинг-директор «Ковальської» Володимир Соболев.
Про що реклама й що з нею не так
Саму рекламу випустили ще влітку – наразі кампанія виходить у форматі мінісеріалу.
Про догляд за бетоном розповідає «експертка з твердості» Джозефіна Джексон. У другій серії реклами порноакторка «розглядає питання твердості під іншим кутом, бо справжня твердість – це не тільки про бетон, а й про сервіс».
Скришоти з рекламних роликів «Ковальської», у яких актори розказують про «перші» рази. Скриншот Віледжа
«Ми обрали прямий і відвертий стиль, щоб нагадати: бетон потребує уваги. І розповісти, як доглядати за ним у будь-яку пору року, щоб отримати той самий «твердий стандарт», – кажуть у команді.
Держпродспоживслужба визнала рекламу «дискримінаційною і такою, що порушує вимоги ч.3 с.7 і ч.1 с.8 Закону «Про рекламу» за те, що «Ковальська» використала жіноче тіло як сексуальний об’єкт, що не пов’язаний власне із рекламованим продуктом – бетоном, каже Бондаренко.
Компанію оштрафували, але не на ту суму
Держпродспоживслужба постановила, що «Ковальська» має зупинити розповсюдження реклами й виплатити штраф. Згідно з порядком накладення штрафів за порушення законодавства про рекламу, сума штрафу має становити у п’ять разів більше, ніж витрати на неї. Тобто, якщо вони витратили 100 тисяч на рекламу, то штраф буде 500 тисяч, пояснює Бондаренко.
За словами Бондаренка, «Ковальська» спеціально приховує витрати на рекламу, щоби сплатити у рази менший штраф. У законі йдеться: якщо вартість реклами встановити неможливо, розповсюджувач має заплатити близько 5 000 гривень. За даними Бондаренка, компанію оштрафували «лише на 5 083 гривень за зміст реклами і на 1 700 гривень – за ненадання інформації про її вартість».
«Ковальська» підтвердила, що компанію оштрафували на 6 783 гривні й додала, «цей ролик не про секс, він — про правила догляду за бетоном. Які розповідає сексуальна жінка».
Як пояснює своє рішення «Ковальська»
Ідею залучити до реклами Джозефіну Джозеф запропонував маркетинг-директор компанії Володимир Соболев. За його словами, у межах річного стратегування «Ковальська» детально аналізувала звіти від Interbrand та Deloitte до Pornhub, «бо вподобання людей інколи кажуть більше, ніж економічні звіти». Зрештою вирішили створити «не рекламу як таку, а інструкції для догляду за бетонами разом зі знаменитістю Юлією Сенюк [справжнє ім’я порноакторки Джозефіни Джозеф]».
Соболев запевняє, «команда розуміла, що викличе резонанс у соціальному просторі, але не ставила собі це за мету». Головним завдання було привернути увагу цільової аудиторії. Водночас Соболев дякує за розголос і згадки в медіа: «Ми ще ніколи не читали коментарі під новинами з таким задоволенням».
Продовження реклами таки буде
Насамкінець «Ковальська» пише, що продовжуватиме цей проєкт і розвиватиме співпрацю. «Прикрашаючи новорічні міксери, фарбуючи бетонні блоки та збираючи гроші для фонду «Діти Героїв» або роблячи правила догляду за кращими бетонами з Юлією, ми думаємо про наших клієнтів, послідовність наших дій і про наш бренд, який залишається вірним собі», – пише Соболєв.
Обкладинка: Віледж за матеріалами компанії «Ковальська»
Джерело: Компанію «Ковальська» оштрафували за рекламу бетону з порноакторкою. Як відповіли в команді
