Українські стримінги «Київстар ТБ» і Sweet.TV готують до релізу восени перші серіали власного виробництва. Обидва проєкти ставлять на «неприлизаність і справжність» персонажів і сюжетів, але водночас мають вищі бюджети, ніж телевізійні серіали. То що це за проєкти?
Кадр із серіалу «Вітя». Фото Віледжу надали в «Київстар ТБ»
«Київстар ТБ» починає з «Віті» – драмеді з гумором у стилі Антоніо Лукіча («Мої думки тихі», «Люксембург, Люксембург») про механіка-психолога з Лубнів. Фільм роблять спільно з Film.ua, бо саме в кіношколі від студії студенти-випускники зняли «Вітю» як короткий метр для дипломного проєкту.
Спершу короткометражний фільм «Вітя» дебютував на фестивалі «Миколайчук Open» у 2024 році, а потім «Київстар ТБ» узяв його під своє крило. Майже вся креативна група, зокрема, режисер-дебютант Максим Сусіда залишилися в команді. «Історія запам’яталася щирістю, подачею й оригінальністю. Вона не схожа на типові формати, саме тому зачепила», – кажуть у «Київстар ТБ» про той момент, коли вперше побачили «Вітю» на «Миколайчук Open».
Олександр Рудинський у серіалі «Ховаючи колишню». Фото Віледжу надали у Sweet.TV
«Ховаючи колишню» – серіальний дебют для Sweet.TV. Це історія про «стосунки, секс і дружбу» в жанрі чорної комедії. Там зіграє Олександр Рудинський («Камінь, ножиці, папір»), Вʼячеслав Довженко («Буча») та Слава Бабенков («Носоріг»), а в режисерському кріслі – Сергій Кулибишев. Саме він запропонував стримінгу історію з уже прописаними персонажами й готовою стилістикою. Сюжет крутиться довкола знайомства чотирьох чоловіків під час церемонії прощання зі спільною колишньою, яка загинула на фронті.
Чи зможуть ці два серіали врешті розбити стереотип про погані телевізійні продукти на вітчизняному телебаченні? І чи змінює це щось для кіноіндустрії України у відчутному масштабі? Ми поставили ці й інші запитання «Київстар ТБ» і Sweet.TV – й ось що вони відповіли.
Чи дійсно в українців є попит на вітчизняні серіали – настільки сильний, що може перебити конкурентів із Netflix, HBO й Apple TV+?
«Київстар ТБ»: Так, ми чітко бачимо зростання попиту на локальний контент – і це підтверджують як дані переглядів, так і зворотний зв’язок аудиторії. Українські глядачі все більше шукають історії, які відгукуються їхньому досвіду, культурі, викликам і цінностям. У цьому й полягає сила локального виробництва – розповідати «свої» історії, які не завжди здатні передати великі міжнародні платформи.
Щодо орієнтирів – нам близькі сервіси, які інвестують у власний контент і водночас сміливо експериментують із форматом, жанром і наративом, зберігаючи водночас гнучкість і фокус на локальній аудиторії – це те, чого прагнемо й ми.
Sweet.TV: Попит на українські серіали є постійно – усе залежить від цільової аудиторії. Телебачення активно знімає серіали не просто так: люди їх дивляться. У когось можуть бути зауваження щодо якості чи змісту, але ці продукти знаходять свого глядача. Це, звичайно, відрізняється від того, як працюють серіали іноземного виробництва, але кожна система має свої особливості. Хороший український серіал завжди дивитимуться набагато краще, ніж якісний іноземний. Водночас слабкий український продукт, звісно, програє сильному закордонному. Це як у кіно: якщо фільм українського виробництва дійсно якісний, глядачі підуть на нього охочіше, ніж на подібний іноземний, навіть якщо спочатку здається інакше.
Кожен стримінговий сервіс має свою аудиторію, власне бачення контенту та стратегію його розвитку. Netflix, наприклад, орієнтується на масовість: маючи понад 200 мільйонів підписників, він намагається утримати їх за допомогою широкого спектра контенту. Стратегія HBО – робити менше, але краще, орієнтуючись на критиків і «преміальну аудиторію». Акцент Apple TV+ – на створенні преміумпродукту, який підсилює цінність екосистеми Apple. Вони не женуться за масовістю й випускають лише кілька проєктів на місяць.
Скільки коштує виробництво оригінального серіалу?
«Київстар ТБ»: Бюджет виробництва однієї серії – близько 1 000 000 гривень. Ми самостійно інвестуємо в оригінальні проєкти, співпрацюючи з продакшнами, як-от Film.ua. Це свідома стратегія: ми не просто тестуємо напрям, а вкладаємо в нього з довгостроковим баченням.
Sweet.TV: Фінансуємо все самостійно, але також бачимо зацікавленість партнерів, тому наразі ведемо переговори з ними. Це крута можливість для брендів, щоб інтегруватися в якийсь із наших проєктів. Стосовно бюджету – він точно вищий, ніж у класичного телепродукту. Ми одразу ж ставили планку зробити якісний і сучасний контент, а це потребує більше часу й ресурсів.
Окупність вітчизняних серіалів – це реальна історія?
«Київстар ТБ»: Ми розглядаємо власне виробництво не лише крізь призму короткострокової рентабельності, а як стратегічну інвестицію. Очевидно, що перші проєкти – це не про миттєвий прибуток, а про тестування моделей, побудову лояльності аудиторії й формування ціннісної пропозиції. Ми не фіксуємо конкретну кількість серіалів чи місяців, після яких напрям має «окупитися».
Sweet.TV: Так, звичайно. Ми маємо попередні прогнози та бізнес-плани з досягнення рентабельності.
Чи вже готуєте другі сезони серіалів-першопрохідців?
«Київстар ТБ»: Так, ми вже працюємо над другим сезоном «Віті». Успіх першого, безумовно, важливий, але проєкт уже зараз демонструє свій потенціал – і з креативного, і з глядацького погляду.
Sweet.TV: Якщо глядачі добре сприймуть серіал, якщо буде запит – чому б не продовжити? «Ховаючи колишню» – наш перший мінісеріал. Для нас важливо, щоб кожен наш проєкт був помітним, щоби про нього говорили, щоб він відгукувався в людей, не проходив повз. Якщо наступна історія теж буде здатна викликати таку реакцію – ми точно її зробимо. Проте це буде вже нова історія з новими персонажами. Річ у тому, що «Ховаючи колишню» – дуже антологічна історія, де перший сезон цілком розкриває історію персонажів.
Чи можна буде переглянути originals-серіали на інших, «нерідних» стримінгах?
«Київстар ТБ»: Ми відкриті до різних сценаріїв дистрибуції. Першочергово ми створюємо контент для власної аудиторії, щоб розвивати платформу. Але якщо з’являться можливості для синергії – продажу прав, спільної трансляції чи міжнародного просування – ми розглядатимемо їх.
Sweet.TV: Ми рухаємося поступово, тому зараз не готові озвучувати подальші плани. Проте скажу, що ми відкриті для всіх можливих варіантів співпраці. Прем’єру спершу плануємо запустити на нашій платформі, звісно, – і це вже має забезпечити хороше охоплення й дати основну частину монетизації. А далі можна пробувати й інші формати, публікувати наші оригінальні проєкти на власних телеканалах, можливо, ще десь.
Чи працюєте над іншими серіалами паралельно?
Київстар ТБ: «Вітя» став для нас важливою відправною точкою, але точно не єдиною. Уже зараз ми працюємо над ще одним оригінальним проєктом – детективною історією, заснованою на реальних подіях. Це проєкт під робочою назвою «Енріке», перший в Україні true crime серіал. Паралельно триває розвиток партнерських ініціатив – зокрема, другого сезону історичної драми «Кава з кардамоном». Тобто ми одразу закладали фундамент для багатьох напрямів, і «Вітя» – один із ключових, але не єдиний вектор.
Sweet.TV: У нас у роботі є ще ряд проєктів. Наприклад, у співпраці з Film.ua створюємо серіал «Життя на трьох». Також запланований ще один серіал. Окрім серіалів, наша лінійка власного виробництва включає реаліті та документальні фільми. Наприклад, ми вже випустили власне соціальне реаліті «Сюрприз для родини» про родини військовослужбовців у тилу. Також зараз триває робота над документальним фільмом до 30-річчя «Океану Ельзи», який ми створюємо разом зі Knife! Films. Зовсім скоро ми також анонсуємо ще один дуже масштабний проєкт, який поки тримаємо в секреті.
Джерело: «Київстар ТБ» і Sweet.TV запускають власні оригінальні серіали. Навіщо?
