Люксові бренди, які найбільше підвищили ціни під час пандемії, наразі стикаються з паданням продажів своїх товарів, пише The Wall Street Journal.
Christian Dior, що належить найбільшій у світі люксовій компанії LVMH, зазнав падіння продажів у перші три місяці 2025 року. Також у LVMH зазначають, що Dior показав гірший результат, ніж загалом модний і шкіряний підрозділ компанії, продажі якого знизилися на 5% у порівнянні з 2024 роком, зазначає The Wall Street Journal.
Продажі французький бренда Chanel впали на 4% у 2024 році, а операційний прибуток зменшився майже на третину. Водночас продажі виробника сумок Birkin Hermès та власника бренда Cartier – Richemont зросли на 7% за перші три місяці 2025-го порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Ці компанії вважаються «вершиною сегмента розкоші й майже не залежать від витрат покупців, які прагнуть до люксу». Проте саме ці витрати різко скорочують під час економічних труднощів, зазначає видання.
Люксові компанії почали піднімати ціни під час пандемії, коли на їхню продукцію стрімко зріс попит через надлишкові заощадження. З 2020 по 2023 рік бренди підвищили ціни в середньому на 36% – приблизно вдвічі більше, ніж зросла загальна інфляція у США за цей період, за даними компанії Bernstein.
Dior та Chanel підвищили ціни на 51% і 59% відповідно. Сумка Chanel Flap стала своєрідним символом явища «жадібної інфляції» в люксовій індустрії: у 2019 році середня модель коштувала 5800 доларів, а зараз обійдеться у 10 800 американським покупцям, зазначає видання.
Водночас Hermès підвищив ціни на лише на п’яту частину за цей період. Компанія перекладає зростання витрат на виробництво на споживачів, але зазначає, що не використовує підвищення цін як інструмент зростання. Проте у виданні зауважують, що ціни – це єдина причина проблем Chanel чи Dior.
Люксові бренди також не можуть просто знизити ціни, не завдавши шкоди своєму іміджу. Зниження цін може виглядати як визнання помилки у стратегії, а також те, що їхні товари не настільки бажані, як здавалося.
Ймовірно, бренди нічого не робитимуть, а чекатимуть поки інфляція та зростання доходів поступово зроблять їхню продукцію більш доступною. Також вони можуть запускати нові товари з нижчими цінами, щоб стимулювати продажі, вважають в The Wall Street Journal.
У квітні Prada уклав угоду про купівлю Versace у компанії Capri Holdings за 1,375 мільярда доларів, включно з боргами бренда. Prada прагне розширюватися, незважаючи на зниження попиту на предмети розкоші, в той час як Versace працював зі збитками останні кілька кварталів.
У листопаді 2024 року повідомляли, що продажі предметів особистої розкоші впадуть на 2%. Продажі в Китаї скоротилися на 20–22%. За винятком пандемії це вперше з часів кризи 2008–2009 року, коли відповідна індустрія впала, кажуть у Bain.
Обкладинка: Chanel
Джерело: Люксові бренди стикаються з падінням продажів через надмірне підвищення цін
